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中国商标    

注册商标好处

 详细信息

注册商标的好处

(1)具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源,引导消费者认牌购物或消费。在现代社会,同一商品的生产厂家成百上千,同一性能的服务比比皆是,消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸",代表着生产者或经营者的信誉,因此,商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

(2)可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时,又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的,商标信誉可反映质量,质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务,其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标,消费者在消费时心中无数,甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务,则增加了顾客对消费项目的安全感,即使其消费受到损害,也可以很快查到出处,提出索赔,挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志,但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践,吸引消费者继续认牌消费。因此,注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定,促进质量提高的作用。

(3)有利于市场竞争和广告宣传。人们常说:"商标是商战的利器,是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况,可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量,信誉和质量关系到市场占有率;而市场竞争力越大,其经济效益就越高。因此说,商标是商战的利器。一种商品要打开销路,为广大消费者所认识,除保证质量的可靠性外,还必须通过商标这一焦点进行广告宣传,刺激消费者的购买欲望,使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲,商标又是开拓市场的先锋。

(4)商标是无形的财产,是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础,会使其商标声名远播,不断升值,使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓,而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲,注册商标是无价之宝,是无形的财富。

注册商标越早越好

    近段时间以来,商标抢注事件的层出不穷掀起了国内商标风云,商标抢注再度成为炙手可热的话题。我国知名商标在境外也频遭抢注。商标已不单单是一个商品标志,更蕴藏着巨大的商业价值。“海信”在德国被抢注、“康佳”在美国被抢注、“五粮液”在韩国被抢注,“桂发祥十八街”在加拿大被抢注,商标抢注已经成为知识产权领域一个不容忽视的现象。
    那么众说纷纭的商标战后面,给我们哪些启示?我们的企业在商标战略上,应该怎样做?还有哪些方面亟待提升?
    对此,申请注册商标越早越好。在我国,企业如果发现自己的商标遭到抢注,可以根据抢注商标所处的不同阶段采取不同的法律手段进行维权:首先,可就初审公告的商标向商标局提出异议,请求商标局不予核准注册;其次,可就已经注册的商标向商标评审委员会提出撤销申请;也可以向人民法院提起诉讼,以司法手段保护自己的合法权利。除了遵照我国《商标法》等相关法律法规之外,中国作为《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》的成员国,还受到以上条约的规制。
    在企业主张权利时,应注意提供相应的证据。一方面是商标注册人在主观上具有恶意的证据,例如与争议商标有关的商品购销合同、往来函电,商标注册人向权利人索要不合理的高额“商标转让费”的书面证据;另一方面是权利人在先使用、宣传争议商标的证据,例如刊登商标广告的报纸、杂志,有关商标商品的购销合同及发票等等。
    最后,保护知识产权,根本还是建立适合自身的防御体系,当企业的销售网络已经或者可能进入到某一个国家或者地区时,企业应根据当地的法律规定及时申请注册商标,越早越好!

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